Aziende, celebrities e forze politiche hanno da tempo scoperto i social media e vi investono risorse ed energie crescenti per animare la loro presenza, attrarre pubblico e stabilirci un dialogo. Purtroppo per molte di queste realtà Facebook e Twitter sono diventate l’unico (o principale) avamposto digitale. Una strategia molto rischiosa. Che succederebbe infatti se un giorno Facebook dovesse scomparire? O da gratuito divenisse a pagamento? O se non dovesse più consegnare i principali dati degli utenti, come indirizzo email, telefono e altri importanti campi di profilazione utilissimi per le azioni di marketing? Facebook è in ottima forma e ben lungi dallo scomparire. Ma pochi sanno che ora un messaggio raggiunge in media solo il 15% dei fan e che, se si vuole esser certi di raggiungere il restante 85%, “sponsorizzare i post è importante”.
